Trends 2019 im Content-Marketing

Der Münchner Branchenverband Content Marketing Forum (CMF) hat für das Jahr 2019 neun Trends im Content Marketing identifiziert und in einem Leitfaden zusammengefasst. Was in den kommenden zwölf Monaten besondere Bedeutung hat und Einfluss auf das berufliche Tun von Content-Marketing-Entscheidern nimmt, ist in einem Strategiepapier der Interessensvertretung nachzulesen.

Der Konkurrenz auf der Spur

Sind Sie in Ihrem Markt das einzige Unternehmen, das mit Website und Newsletter Marketing betreibt? Ziemlich unwahrscheinlich, denn beim Kampf um Aufmerksamkeit setzt heute nahezu jeder Wettbewerber diese Instrumente ein.

Ist Ihre Konkurrenz online besser unterwegs als Sie?

Gestatten, mein Name ist Persona - Buyer Persona!

Um erfolgreiches Marketing zu betreiben, segmentieren Unternehmen ihre Märkte und definieren ihre Zielgruppen. Dabei beruhen die meisten Zielgruppendefinitionen auf sozio-demographischen Daten, Verhaltensmustern oder ähnlichen Kriterien. Je genauer ein Unternehmen seine Zielgruppen definiert, umso erfolgreicher werden seine Marketingaktionen sein – da sie präzise auf die jeweilige Zielgruppe und ihrer Mitglieder abgestimmt werden können.

Kurioses zu Weihnachten

Der Adventskranz

Johann Hinrich Wichern erfand 1839 den Adventskranz. Er trug 19 kleine und vier große Kerzen. Bis zum Weihnachtsfest wurde jeden Tag eine weitere Kerze angezündet – an Werktagen kleine Kerzen, an Sonntagen die großen. Der Bundesverband Deutscher Versicherungskaufleute schätzt, dass jedes Jahr 12.000 Adventskränze und Weihnachtsbäume in Deutschland Feuer fangen. Der Schaden beläuft sich auf etwa 36 Millionen Euro.

Spam: Vorsicht bei falschen Rechnungen!

Durch Rückmeldungen einiger Kunden und Leser haben wir erfahren müssen, dass in unserem Namen Spam-Mails mit falschen Rechnungen versendet wurden und aktuell noch versendet werden. Vorsorglich möchten wir Sie vor eventuellen Folgeschäden warnen.

Werfen Sie Geld zum Fenster hinaus?

Der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e. V., kurz Bitkom, geht davon aus, dass 90 Prozent der deutschen Unternehmen im Social Media-Bereich aktiv sind und über ein Drittel der Unternehmen sich zukünftig noch stärker engagieren wollen. Gehört Ihr Unternehmen auch dazu?

Sind Print-Leser loyaler und aufmerksamer?

Wie erfolgreich eine Publikation im Lesermarkt ist, wird mit ihrer Reichweite gemessen. Doch die Reichweite allein sollte nicht das einzige Kriterium zur Auswahl des Mediums sein. Eine weitere Messgröße stellt die Zeit dar, die ein Leser auf einer Plattform, ob off- oder online, verbringt.

"Oh, wie lustig ist Panama."

Die Veröffentlichung der Panama Papers liegt nun schon zwei Jahre zurück. Im Zuge der damaligen Recherchen wurde eine umfangreiche Liste mit Firmennamen angelegt. Daniel O'Huiginn speiste die Namen aus dem offiziellen Firmenregister Panamas in eine frei zugänglichen Datenbank ein.

Was macht gute Werbung aus?

Gute Werbung ist die, die funktioniert. Aber, manchmal funktioniert Werbung, obwohl wir  das von der Anzeige, dem Spot, dem Video nicht angenommen hätten.  Vielleicht sind Marketingleute zu nah am Thema dran um Werbung so zu beurteilen wie sie beim Rezipient, Konsument oder, einfach, Adressat ankommt.

Klein aber oho?

Damit eine Kampagne, ob Print oder Online, erfolgreich ist, bedarf es einer gelungenen Kreation. Ebenfalls zum Erfolg trägt das richtige mediale Umfeld bei - vorausgestzt, die  Motive setzen sich im Werbeträger gegen andere Anzeigen durch. Dies ist auch eine Frage des Formates, insbesondere bei Printtiteln. Immer wieder bekommen wir die Frage gestellt, lohnt sich eine ganzseitige Anzeige oder tut´s auch eine halbe?

404 Error

Existiert eine angesteuerte Seite innerhalb einer Website nicht, so erscheint die Fehlermeldung "404 Error – Page not found”, “Fehler 404 – Seite nicht gefunden” oder “Die von Ihnen angeforderte Seite wurde nicht gefunden”. Meist sind die 404-Seiten langweilig , es gibt aber auch Ausnahmen – witzige, oder außergewöhnliche Fehlerseiten. Anbei eine kleine Auswahl.

Display-Advertising im B2B-Marketing

Laut dem Marktforschungsunternehmen Statistica wurden 2017 in Deutschland rund 1,93 Milliarden Euro mit digitaler Display-Werbung (In-Stream- und In-Page-Formate in Online und Mobile) umgesetzt. Für das Jahr 2018 werden Umsätze in Höhe von 2,12 Milliarden Euro erwartet. Display-Werbung? Kein „Rocket-Instrument“ der B2B-Marketing-Kommunikation, oder?

Marketing-Services von C. Maurer Fachmedien

Das Team von C. Maurer Fachmedien tritt seit Sommer 2018 auch als Marketing-Dienstleister für seine Kunden an. Mit unserer Leistungspalette aus redaktioneller Seriosität, direkten Zielgruppenzugängen und unseren Marketing-Services: Content- und Event-Marketing, Markenentwicklung und Marktforschung.

Wo kommen die Namen von Amazon, Google, Yahoo & Co. her?

Warum heißt der Hersteller der quietschbunten, benoppten Kinderbausteine Lego? Und wieso der Erfinder von Smartphones mit Mini-Tastatur Blackberry, also Brombeere? Manche Namen erschließen sich auf den zweiten Blick, manche jedoch überhaupt nicht.

Halbzeit – wie haben sich die vorhergesagten Marketing-Trends 2018 entwickelt:

Der Blick in die berühmte Glaskugel – gegen Ende eines Jahres ein beliebtes journalistisches Diskussionsthema. Und eigentlich für die Unternehmensplanung unverzichtbar. Dort jedoch im Jahresverlauf früher angesiedelt und sicherlich mit mehr Expertise betrieben. Wir haben einen Blick auf die prognostizierten Themen geworfen und kommentiert.